?回首2013年，當(dāng)本土?xí)蛊髽I(yè)為緊密出臺(tái)的“國八條”、“新會(huì)風(fēng)”愁容緊鎖，為營改增后的稅負(fù)不堪重負(fù)時(shí)，全球展覽大鱷們卻在中國輪番上演著一波又一波的并購秀，可謂“此消彼長”。展覽大鱷們，似乎為2013年度在政策下被市場化的中國會(huì)展業(yè)義務(wù)上了一堂“資本并購”課，并意味深長地告誡：會(huì)展業(yè)唯有市場化，才是資本擴(kuò)張的不二法則。

表面上看，目前，外資展覽企業(yè)在華的并購仍是有利的一方，而本土被并購的展覽項(xiàng)目尚缺少來自第三方的價(jià)值評(píng)估。

從資本運(yùn)作，到項(xiàng)目合作，再到優(yōu)勢項(xiàng)目布局，外資展覽公司一路走來，其步伐已經(jīng)超過了在歐洲本土的發(fā)展勢頭。

回望剛剛過去的2013年，外資展覽公司在中國的幾宗大手筆并購，令會(huì)展業(yè)界沸騰。

尤其營改增后，在本土?xí)蛊髽I(yè)承擔(dān)稅負(fù)重?fù)?dān)時(shí)，外資展覽公司上演的這幾宗并購“游戲”，成為一道“刺眼”的風(fēng)景。

事實(shí)上，當(dāng)全球展覽大鱷進(jìn)入中國市場之初，并購的話題就沒有停止。這雖然是沒有懸念、傳統(tǒng)且老套的“游戲”，而當(dāng)他們移動(dòng)資本進(jìn)行布局時(shí)，又在中國本土項(xiàng)目及項(xiàng)目的價(jià)值評(píng)估方面激起了波瀾。

2013年高度密集地爆出幾宗并購事件，令會(huì)展業(yè)界感到有些意外。也給中國會(huì)展企業(yè)一個(gè)警醒，中國作為新興經(jīng)濟(jì)體，正在成為外資展覽公司新的“沃土”。

這是否就預(yù)示著中國正在由全球會(huì)展市場演變?yōu)槿驎?huì)展資本并購的“基地”？

頻現(xiàn)瘋狂并購

2013年12月3日，本報(bào)以《ITE中國高價(jià)并購首秀“刺痛”誰的眼》為題，報(bào)道了英國ITE展覽集團(tuán)（以下簡稱ITE）在上海高價(jià)并購一事，被多家網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。由此不難看出，此次ITE并購事件的受關(guān)注程度頗高。

就在業(yè)界認(rèn)為，這將是中國會(huì)展業(yè)2013年度最后的一宗并購案時(shí)，12月中旬，同樣來自英國的英富曼集團(tuán)（以下簡稱英富曼）在上海宣布，收購上海百文會(huì)展有限公司主辦的中國美容博覽會(huì)股份。但在此次并購中，英富曼并未透露雙方各占多少股份，僅介紹說，中國美容博覽會(huì)由3個(gè)同期舉辦的展覽組成：即中國國際美容化妝洗滌用品博覽會(huì)、上海國際日化原料包裝機(jī)械設(shè)備展覽會(huì)和上海國際美容美發(fā)用品展覽會(huì)。

在會(huì)展業(yè)界尚未從上述兩宗并購案中回過神來時(shí)，上海博華國際展覽限公司（以下簡稱上海博華）又宣布：與上海天盛會(huì)展服務(wù)有限公司（以下簡稱上海天盛）簽署了全面合作協(xié)議，自2014年起，雙方聯(lián)合在上海舉辦中國國際自助服務(wù)產(chǎn)品及自動(dòng)售貨系統(tǒng)展覽會(huì)（China Vending & Kiosk Show，以下簡稱自助服務(wù)產(chǎn)品展）、上海國際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會(huì)（Shanghai Digital Signage Show，以下簡稱國際標(biāo)牌展）以及同場舉行的其他相關(guān)展覽項(xiàng)目。

此外，上海博華還宣布，已與上海景程展覽服務(wù)有限公司（以下簡稱上海景程）簽署全面合作協(xié)議，自2014年起，雙方聯(lián)合舉辦上海國際淀粉及淀粉衍生物展覽會(huì)（以下簡稱淀粉展）以及同場舉辦的淀粉糖展覽會(huì)，將是上海博華首次參與創(chuàng)辦于2006年淀粉展的舉辦。據(jù)了解，2014年6月26至28日，由上海博華舉辦的世界制藥原料中國展覽會(huì)和食品配料亞洲展覽會(huì)將與淀粉展同期在上海新國際博覽中心舉辦。淀粉展的組委會(huì)已遷至上海博華的辦公地。

上海博華為上海華展國際展覽有限公司和隸屬于亞洲博聞（UBM Asia）負(fù)責(zé)中國大陸業(yè)務(wù)的博聞中國有限公司（以下簡稱博聞）聯(lián)合組建的合資企業(yè)，其亞洲博聞的母公司為英國UBM集團(tuán)。

2013年3月，亞洲博聞與NOVO Mania有限公司簽訂協(xié)議，并宣布收購由NOVO Mania主辦的上海國際品牌服飾展覽會(huì)（NOVO mania，以下簡稱品牌服飾展）。亞洲博聞與NOVO Mania成立合資公司——UBM NOVOmania，博聞持有UBM NOVOmania股權(quán)60%，已于2013年起入主NOVO Mania。

2013年12月，博聞與中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合舉辦了會(huì)展業(yè)培訓(xùn)。博聞?dòng)幸鈱⒒ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體營銷引入中國的會(huì)展業(yè)。

2013年度，UBM在華的業(yè)績相當(dāng)亮眼：一邊是中外合資企業(yè)——上海博華的并購，一邊是亞洲分公司——亞洲博聞的收購。有知情人士透露，2013年5月下旬，博聞公司首席執(zhí)行官林偉德訪華期間，先后在北京、天津、上海，與當(dāng)?shù)卣皶?huì)展業(yè)界人士進(jìn)行會(huì)面，林偉德此行收獲頗豐。

可以看出，UBM在華的布局正在由其分支機(jī)構(gòu)多維度地外延。

規(guī)模擴(kuò)容“游戲”

外資會(huì)展業(yè)企業(yè)在華并購中，勵(lì)展博覽集團(tuán)（以下簡稱勵(lì)展）絕不可少，其在大中華區(qū)的戰(zhàn)略擴(kuò)張頗具傳奇色彩。

2013年，勵(lì)展在中國長三角區(qū)域的擴(kuò)張進(jìn)入提速期。去年12月9日，勵(lì)展2013年中國峰會(huì)在上海舉辦。這是勵(lì)展首次離開北京將其大中華區(qū)峰會(huì)移師上海舉辦。在業(yè)界看來，這一舉動(dòng)，預(yù)示著勵(lì)展將加快在長三角的戰(zhàn)略布局。

在上海峰會(huì)期間，勵(lì)展博覽集團(tuán)全球主席兼首席執(zhí)行官陸思奇接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)坦陳，2013年，勵(lì)展全球業(yè)務(wù)增長達(dá)6%至7%，而勵(lì)展大中華區(qū)可保持2位數(shù)以上的增長幅度。他表示，“勵(lì)展將加快在上海的發(fā)展。”而上海大虹橋展館的建設(shè)對(duì)勵(lì)展而言是件好事。

另據(jù)勵(lì)展大中華區(qū)總裁王國洪介紹，2013年在上海舉辦了中國上海國際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展覽會(huì)和首屆中國上海國際童書展覽會(huì)（CCBF，以下簡稱童書展）。

據(jù)了解，童書展為上海書展及倫敦書展的姊妹展，填補(bǔ)亞太童書領(lǐng)域的空白。勵(lì)展獨(dú)家承接了童書展項(xiàng)目運(yùn)營，該項(xiàng)目由上海市新聞出版局、中國教育出版?zhèn)髅?6.40, 0.07, 1.11%)集團(tuán)、環(huán)球新聞出版發(fā)展公司共同主辦。

2013年5月，北京勵(lì)展華群展覽有限公司（以下簡稱勵(lì)展華群，即勵(lì)展的合資公司）與上海世界貿(mào)易商城有限公司（以下簡稱上海世貿(mào)商城）在北京簽約，根據(jù)協(xié)議，由上海世貿(mào)商城主辦的上海國際禮品、家庭用品展覽會(huì)（以下簡稱上海禮品展）將并入由北京勵(lì)展華群主辦的上海國際家庭用品、促銷品及工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽會(huì)（以下簡稱上海家庭用品展）。展會(huì)合并后，將繼續(xù)沿用上海國際家庭用品、促銷品及工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽會(huì)的名稱，舉辦地點(diǎn)也將移師到上海世貿(mào)商城。

陸思奇表示，這一舉措符合勵(lì)展通過合作辦展和推出新展覽項(xiàng)目相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的擴(kuò)張布局戰(zhàn)略。由此，通過在華北地區(qū)的北京，華南地區(qū)的深圳和西部地區(qū)的成都布局禮品展，勵(lì)展完成了中國禮品市場的全覆蓋。據(jù)上述知情人士透露，上海家庭用品展在過去5年內(nèi)完成了多項(xiàng)收購。

王國洪透露，2014年，勵(lì)展將4個(gè)國際品牌展會(huì)引進(jìn)中國市場，其中從德國引進(jìn)的健身展將與德方合作，于今年9月在上海舉辦。

勵(lì)展是最早進(jìn)軍中國二線會(huì)展城市的外資企業(yè)。2013年6月，勵(lì)展與鄭州鑫達(dá)實(shí)業(yè)有限公司合資成立河南勵(lì)展宏達(dá)展覽有限公司（以下簡稱勵(lì)展宏達(dá)）在鄭州國際會(huì)展中心舉辦的中國（鄭州）國際汽車后市場博覽會(huì)/第十屆中國（鄭州）國際汽車用品暨改裝博覽會(huì)（CIAAF，以下簡稱汽車后市場展）的規(guī)模達(dá)到了22萬平方米。

2014年10月，勵(lì)展宏達(dá)將攜麾下上海國際汽車后市場博覽會(huì)（SIAAF）強(qiáng)勢入駐上海新國際博覽中心。

而2014年12月，法蘭克福展覽（上海）有限公司（以下簡稱法蘭克福）的汽配展仍將在上海新國際博覽中心舉辦，該展會(huì)2013年的規(guī)模超過了21萬平方米。作為外資企業(yè)，近年來法蘭克福在與中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的面料展、家紡展規(guī)模擴(kuò)容“瘋狂”程度被稱為傳奇“游戲”。

評(píng)估尚處“空白”

在華的外資展覽公司還有漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、紐倫堡等，相比上述幾家公司雖略顯低調(diào)，但其擴(kuò)張速度仍不可小覷。

2013年10月，漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司宣布與上海市航空學(xué)會(huì)簽署協(xié)議，共同組織承辦第五屆上海國際航空航天技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)（以下簡稱上海國際航展）。根據(jù)協(xié)議，雙方將通過組織該展，共同推進(jìn)航空航天領(lǐng)域的技術(shù)和設(shè)備的國際合作與經(jīng)貿(mào)發(fā)展。此項(xiàng)合作是漢諾威米蘭展覽公司繼2012年在武漢新增商用車板塊之后，向航空航天領(lǐng)域邁進(jìn)的重要一步。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)顯示，在華的外資展覽公司均有并購項(xiàng)目。

盡管，當(dāng)初以德國為代表的外資展覽公司高舉移植其在德國的展覽項(xiàng)目到中國舉辦的“旗幟”，但因其展覽項(xiàng)目“水土不服”相繼告停。隨后，英國展覽公司先后在中國啟動(dòng)資本運(yùn)作后，并購中國本土培植展覽項(xiàng)目被外資展覽公司視為“肥肉”，并以低價(jià)購買持有權(quán)，來快速奠定其在華的發(fā)展基調(diào)。

這在中國會(huì)展業(yè)界引發(fā)了一場“賣國賊”的討論，并分成了保守派和新銳派兩個(gè)“派系”。其中，保守派認(rèn)為，本土多年培植的展覽項(xiàng)目不能低價(jià)賣給外資公司；新銳派則認(rèn)為，本土展覽項(xiàng)目的國際化程度嚴(yán)重不足，與外資合作將加快展覽項(xiàng)目的國際化。

隨著中國會(huì)展業(yè)的逐步成熟，展覽項(xiàng)目正向國際化、專業(yè)化、市場化、品牌化的“四化”趨勢發(fā)展，會(huì)展企業(yè)由以前注重項(xiàng)目數(shù)量向現(xiàn)在注重項(xiàng)目質(zhì)量轉(zhuǎn)變。其中，國際化成為衡量展會(huì)品牌含金量的標(biāo)準(zhǔn)。于是，又掀起了一股申請(qǐng)加入全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的熱潮。

ITE天價(jià)并購中國國際涂料展覽會(huì)（CHINA COATING，以下簡稱涂料展）后，會(huì)展業(yè)界再次引發(fā)關(guān)于展覽項(xiàng)目價(jià)值評(píng)估的討論。中國本土的展覽項(xiàng)目價(jià)值評(píng)估一直無法統(tǒng)一。為此，記者在做關(guān)于外資展覽公司并購項(xiàng)目中是否有第三方價(jià)值評(píng)估的調(diào)查采訪時(shí)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)此事并不了解。但有人表示，在國際上，展覽項(xiàng)目由第三方進(jìn)行價(jià)值評(píng)估是常見現(xiàn)象。

近日，在中華會(huì)展精英女性俱樂部2013年會(huì)上，中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅強(qiáng)調(diào)說：“對(duì)展覽項(xiàng)目價(jià)值評(píng)估是中國會(huì)展業(yè)必需面對(duì)的問題，也是亟待突破的瓶頸。”

據(jù)業(yè)界人士推測，近年來，外資展覽公司在國內(nèi)并購展覽項(xiàng)目，投資總額累計(jì)近20億元。